L’impact des choix de marques de consommation sur l’image des entreprises est un sujet souvent sous-estimé, mais il mérite une attention particulière. Quand on pense à l’image de marque, on pense souvent au logo, au slogan, ou encore à l’engagement social. Mais qui se soucie du café que l’on sert en salle de pause ? Nous pensons que ce détail pourrait bien avoir plus d’importance qu’on ne le croit.

L’impact insoupçonné des marques de consommation sur la perception des salariés

Un simple café peut en dire long. Ceux qui consomment une marque haut de gamme peuvent percevoir leur entreprise comme prestigieuse, alors que d’autres pourraient considérer une marque bon marché comme un signe de manque de considération pour le bien-être des employés. Selon une étude du Baromètre SIRH 2022, 64% des salariés estiment que le choix des consommables (café, thé, snacks) en entreprise a un effet direct sur leur perception de la politique RH. Cela signifie que la marque choisie pour votre café quotidien influence non seulement l’humeur des employés, mais aussi leur perception de la gestion de l’entreprise.

Quand le choix du quotidien se transforme en indicateur de culture d’entreprise

Le café que nous buvons a des implications culturelles. Offrir un café éthique, par exemple, montre une prise de position pour des pratiques commerciales responsables, ce qui peut séduire les collaborateurs soucieux de l’environnement. À l’inverse, une sélection de café qui néglige l’origine des grains peut être mal perçue. Nous recommandons de prendre en compte les valeurs que la marque de café représente. Les décisions de consommation quotidiennes, bien qu’insignifiantes en apparence, deviennent des indicateurs tangibles de la culture d’entreprise.

Conseils pour aligner des choix banals avec la politique de réputation de votre entreprise

Voici quelques recommandations pratiques pour s’assurer que votre choix de café renforce, plutôt qu’il ne fragilise, l’image de votre marque :

  • Optez pour la qualité : Privilégiez un café de qualité supérieure, reconnu pour son goût mais aussi pour ses pratiques vertueuses, comme le commerce équitable.
  • Écoutez vos employés : Réaliser un sondage pour savoir ce qu’ils valorisent dans une marque de café peut aider à faire un choix éclairé.
  • Soyez transparent : Communiquer sur les raisons de votre choix peut transformer un simple acte de consommation en message fort sur vos valeurs.
  • Considérez les partenaires locaux : Travailler avec des torréfacteurs locaux peut apporter un soutien à l’économie locale tout en enrichissant l’image de votre entreprise.

À travers ces choix, l’objectif n’est pas juste de servir du bon café, mais d’affirmer clairement les valeurs et engagements de l’entreprise. De plus, compte tenu de l’impact environnemental de la production de café—le café est le deuxième produit le plus échangé au monde—, être conscient de votre choix ajoute une autre dimension à l’engagement de votre entreprise.