Réussir un partenariat avec un influenceur : 10 conseils clés
Le travail avec les influenceurs peut être très bénéfique pour une entreprise si certaines pratiques sont respectées.
1. Raison valable pour que l’influenceur parle de vous
Les influenceurs ne vont pas donner leur temps gratuitement, il faut donc leur offrir une raison valable pour parler de vous (payer, proposer un produit innovant, un contenu inédit, un concours, etc.).
2. Rassurer sur le sérieux de l’entreprise
Un influenceur doit être rassuré sur le sérieux de l’entreprise avec laquelle il travaille, car il engage son image de marque.
3. Proposer un contenu adapté et non promotionnel
Le but est de créer un contenu qui ne fasse pas trop “pub” et qui convienne à l’influenceur et à son audience.
4. Choix de l’influenceur en fonction de la cible
Il est important de choisir l’influenceur en fonction de la pertinence de sa cible pour votre entreprise. Les influenceurs peuvent être classés en macro-influenceurs, micro-influenceurs et nano-influenceurs.
5. Offrir un échange de visibilité ou des interviews croisées
Par exemple, on peut interviewer l’influenceur en même temps qu’il parle de votre marque.
6. Jouer sur l’égo de l’influenceur
Les influenceurs aiment être mis en avant, notamment dans des classements ou des “tops”.
7. Trouver un autre moyen de rémunération si nécessaire
Si vous ne souhaitez pas payer l’influenceur, proposez-lui un échange de visibilité, de produits gratuits, de contenu exclusif, etc.
8. Rencontrer l’influenceur en personne
Les rencontres physiques sont importantes pour créer des liens et solidifier une collaboration.
9. Pas de contenu dupliqué ou générique
Valeur ajoutée et contenu exclusif sont essentiels pour intéresser l’audience de l’influenceur.
10. Valider un dispositif de promotion avec l’influenceur
Mettre par écrit les engagements de chacun pour être sûr de respecter l’accord.
Deux enquêtes pour escroqueries visent des influenceurs
Le parquet de Paris a ouvert deux enquêtes pour escroquerie en bande organisée, abus de confiance en bande organisée et pratique commerciale trompeuse. Les influenceurs visés sont le couple Marc et Nadé Blata et Dylan Thiry. Les enquêtes font suite à des plaintes déposées par des victimes qui estiment avoir été arnaquées en investissant dans des produits financiers promus par ces influenceurs. Le préjudice total est estimé à 6,3 millions d’euros.
Partenariats avec des influenceurs : erreurs à éviter et impact sur l’image
1. Sous-estimer l’importance de la communication
📣 Les partenariats entre entreprises et influenceurs visent avant tout à communiquer efficacement auprès d’un public cible. Il est donc essentiel de définir avec clarté les objectifs, le message et le public cible du partenariat.
2. Négliger la cohérence entre l’influenceur et la marque
🌀 Pour réussir un partenariat, il est crucial de choisir un influenceur dont les valeurs, le style et l’audience s’accordent avec ceux de l’entreprise.
3. Oublier la notion d’engagement
💬 Un partenariat réussi implique que l’influenceur s’engage activement avec son audience en interagissant avec elle autour de la marque et du produit promu. Assurez-vous que l’influenceur choisi est prêt à s’engager pleinement dans cette démarche.
Notre avis
Nous pensons qu’un partenariat avec des influenceurs peut être une stratégie payante pour les entreprises à condition de bien le préparer et le gérer. Il est important de bien choisir son influenceur et d’établir une relation basée sur la confiance et la collaboration. La communication, la cohérence et l’engagement sont essentiels pour garantir le succès d’un partenariat entre une entreprise et un influenceur. Nous encourageons les entreprises à suivre les conseils mentionnés dans cet article et à rester attentives aux éventuels risques juridiques ou d’image liés à ces partenariats.
À retenir :
🔑 Bien choisir son influenceur en fonction de la cible, des valeurs et du style.
🔄 Communiquer et être attentif aux besoins de l’influenceur pour réussir le partenariat.
💡 Proposer un contenu adapté et non promotionnel que l’influenceur sera heureux de partager.
☝️ Éviter les erreurs dans la communication et la cohérence, gérer l’engagement pour assurer le succès du partenariat.
🚨 Suivre l’actualité concernant les enquêtes pour escroqueries visant des influenceurs.
En somme, les partenariats avec des influenceurs peuvent être bénéfiques pour une entreprise s’ils sont bien gérés. Il est crucial de bien choisir son influenceur, de définir clairement les objectifs et d’établir une bonne communication entre les parties. Les entreprises doivent également être attentives aux risques juridiques et d’image liés aux partenariats avec des influenceurs, comme illustré par les enquêtes en cours visant plusieurs d’entre eux. En prenant ces éléments en compte, les entreprises s’assurent de tirer le meilleur parti possible de leurs partenariats avec des influenceurs.