Les origines et l’ascension des influenceurs virtuels

Les influenceurs virtuels sont apparus il y a quelques années. Créés à l’aide de technologies de pointe comme le machine learning et la modélisation 3D, ils ont rapidement marqué leur empreinte dans le monde du marketing digital. Les pionniers comme Lil Miquela ou Shudu Gram ont séduit des millions d’abonnés grâce à leur apparence impeccable et leur vie apparemment parfaite. Nous constatons que ces avatars sont créés par des agences spécialisées ou des entreprises cherchant à innover dans leur communication.

Les avantages des influenceurs virtuels sont multiples. Ils peuvent travailler 24/7, n’ont pas besoin de prendre de vacances, ne vieillissent pas et ne sont pas sujets aux scandales ou comportements inappropriés. Cela les rend particulièrement attrayants pour les marques cherchant des partenariats stables et prévisibles.

Avantages et défis des influenceurs virtuels pour les marques

Pour les marques, collaborer avec des influenceurs virtuels présente de nombreux bénéfices. Voici quelques points que nous considérons pertinents :

• Contrôle total : Les marques peuvent scénariser intégralement les actions et les paroles de ces avatars, garantissant ainsi une cohérence parfaite avec leur message marketing.
• Flexibilité créative : Les limites sont repoussées, puisqu’un avatar peut être plongé dans n’importe quel scénario ou cadre, même les plus extravagants.
• Rentabilité : À long terme, collaborer avec un influenceur virtuel peut se révéler plus économique qu’avec un humain, car ils n’ont pas besoin de proposition de rémunération continue.

Cependant, il existe aussi des défis :

• Authenticité : Les consommateurs recherchent souvent de l’authenticité dans les partenariats, et certains peuvent trouver les avatars trop superficiels ou thiếu d’âme.
• Technologie coûteuse : La création et l’entretien d’un influenceur virtuel de qualité requièrent des investissements technologiques importants.

Le futur de l’influence marketing : humains vs. avatars

Nous sommes à un carrefour fascinant. La croissance rapide des influenceurs virtuels pousse à se demander si ces avatars peuvent réellement remplacer les humains dans le domaine de l’influence marketing.

Les humains ont une capacité unique à créer des liens émotionnels authentiques avec leur audience. Les consommateurs se fient souvent à leur jugement parce qu’ils peuvent comprendre leurs expériences réelles, leurs échecs et leurs réussites. Les influenceurs humains peuvent aussi réagir en temps réel aux tendances et aux événements, ajoutant une couche d’authenticité que les avatars ne peuvent pas toujours reproduire.

Néanmoins, l’innovation technologique permet aux influenceurs virtuels de devenir de plus en plus sophistiqués. Des algorithmes avancés et l’intelligence artificielle leur permettent de simuler des interactions réalistes, voire d’analyser les réactions de leur audience pour ajuster leur contenu.

Selon une étude réalisée par Hype Auditor en 2022, les influenceurs virtuels représentaient déjà 1% de l’ensemble des influenceurs sur Instagram, mais ils généraient trois fois plus d’engagement par post en moyenne comparé à leurs homologues humains. Un exploit qui devrait donner à réfléchir. Si cette tendance se maintient, nous pourrions voir de plus en plus de marques poster vers des collaborations hybrides, combinant l’authenticité des relations humaines avec l’efficacité et la flexibilité des avatars.

En fin de compte, que ce soit des influenceurs humains ou virtuels, l’avenir de l’influence marketing dépendra de la capacité des marques à s’adapter et à répondre aux attentes de leurs audiences de manière créative et authentique.