Les influenceurs en 2040 : Le marketing digital après l’apocalypse des réseaux sociaux

1. Scénarios dystopiques : La fin des réseaux sociaux tels qu’on les connaît

Nous vivons une ère où les réseaux sociaux dictent les lois du marketing digital. Cependant, imaginez un avenir où ces plateformes seraient tout simplement effacées de la carte numérique. Les raisons pourraient être multiples : usage abusif des données personnelles, régulations gouvernementales sévères, ou encore le ras-le-bol général de la population en matière de vie privée. Certains experts prédisent une “apocalypse numérique” où les mastodontes comme Facebook, Instagram et Twitter seraient relégués au rang de fossiles virtuels.

Dans ce scénario, la disparition des réseaux sociaux obligerait les influenceurs à repenser entièrement leurs stratégies. Fini le swipe up pour atteindre des milliers de personnes en un instant. La dépendance aux algorithmes serait alors remplacée par des méthodes plus traditionnelles de communication et de marketing. Les influenceurs devraient s’adapter ou disparaître.

2. Adaptation ou extinction : Comment les influenceurs pourront survivre et se réinventer

Les influenceurs devront faire preuve d’une créativité sans bornes pour rester pertinents dans un monde sans réseaux sociaux. Voici quelques pistes :

• Retour aux sources : Les blogs personnels et les newsletters pourraient redevenir des canaux de communication privilégiés. Aujourd’hui déjà, les influenceurs les plus malins diversifient leurs supports pour ne pas dépendre d’une seule plateforme.

• Communautés fermées : Les forums et autres espaces de discussions en ligne, fermés et thématiques, représentent une alternative intéressante. Ils permettraient de créer des liens plus forts et authentiques avec leur audience.

• Événements physiques : L’organisation de meetups, séminaires, et autres événements en présentiel pourrait être une façon de maintenir une relation forte et de qualité avec les followers.

En tant que rédacteurs SEO, nous recommandons d’anticiper et de diversifier dès maintenant vos canaux de communication. Miser uniquement sur les réseaux sociaux, c’est donner à d’autres le contrôle de votre audience.

3. Nouvelles plateformes et nouveaux modèles : À quoi ressemblera le marketing digital post-apocalyptique

Le changement pourrait également venir de nouvelles plateformes qui feraient leur apparition :

• Réseaux décentralisés : À l’image de la blockchain pour les cryptomonnaies, des réseaux sociaux décentralisés pourraient voir le jour, garantissant plus de transparence et de sécurité pour les utilisateurs.

• Espaces immersifs : La réalité virtuelle et augmentée offriront de nouvelles dimensions pour les interactions en ligne. Les influenceurs pourraient ainsi se transformer en véritables avatars, évoluant dans des mondes virtuels richement scénarisés.

Au-delà des plateformes, les nouveaux modèles économiques joueront un rôle crucial :

• Économie d’abonnement : À l’instar de services comme Patreon, les abonnements payants pourraient prendre le relais, offrant un contenu exclusif à une base d’abonnés fidèles.

• Marketing de niche : L’abondance de contenu obligera les influenceurs à se spécialiser davantage pour maintenir l’attention de leur public.

En tant que professionnels du SEO et du journalisme digital, nous voyons ces évolutions comme des opportunités. Miser sur un contenu de qualité et durable, investir dans des relations humaines et authentiques et rester à l’affût des innovations technologiques seront les clés du succès.

Enfin, pour donner quelques chiffres concrets, d’après une étude de eMarketer, les dépenses mondiales en marketing d’influence ont atteint 13,8 milliards de dollars en 2021. Il est à prévoir que même sans réseaux sociaux traditionnels, cet investissement se redirigera vers de nouveaux canaux, maintenant l’importance du marketing d’influence dans nos sociétés.